Booking.com: Godišnje izvješće o putovanjima i održivosti 2026.

Booking.com platforma je objavila 11. godišnje izvješće o stavovima potrošača i razumijevanju društvenog i ekološkog utjecaja putovanja.

Istraživanje je naručeno od strane Booking.com-a i neovisno provedeno na uzorku od 32 500 ispitanika u 35 zemalja i teritorija.  Za sudjelovanje, ispitanici su morali imati 18+ godina, putovati barem jednom u posljednjih 12 mjeseci, planirati putovanje u 2026. godini te biti ili glavni donositelj odluka ili uključeni u donošenje odluka o svom putovanju. Anketa je provedena online u siječnju 2026. godine. Dobni rasponi za svaku generaciju definirani su kao: Generacija Z 18-28, Milenijalci 29-44, Generacija X 45-60 i Boomeri 61+.

Dok 85% putnika svih dobnih skupina kaže da su im održivija putovanja važna ili vrlo važna, ovogodišnje istraživanje ističe generacijski paradoks:

• Mlađe generacije izražavaju jače namjere za održivošću, ali poduzimaju manje praktičnih akcija.

• Starije generacije pokazuju veću predanost kroz konkretna ponašanja unatoč tome što su manje glasne u svojim uvjerenjima.

Premda manje od polovice (47%) Boomer (61+) ispitanika u anketi kaže da žele putovati održivije u sljedećih 12 mjeseci, u usporedbi sa 60% pripadnika generacije X (45-60), 71% milenijalaca (29-44) i 75% generacije Z (18-28), istraživanje pokazuje da možda njihova djela govore više od riječi. Naime, kada su u pitanju praktični koraci koje putnici poduzimaju kako bi bili održiviji, čini se da su starije generacije više usmjerene na akciju od mlađih:

• Od onih koji namjeravaju putovati održivije tijekom sljedeće godine, dvije trećine generacije Baby Boomera (67%) kaže da će smanjiti opći otpad tijekom putovanja u usporedbi s 56% generacije X, 52% milenijalaca i manje od polovice generacije Z (48%).

• 60% Boomera namjerava smanjiti potrošnju energije (poput isključivanja klima uređaja i rasvjete u sobi kada nisu tamo), u usporedbi s 51% generacije X, 46% milenijalaca i 42% generacije Z.

• 59% Boomera kaže da će više kupovati u lokalnim, neovisnim trgovinama na svojim putovanjima u usporedbi s 50% generacije X, 44% milenijalaca i 42% generacije Z.

• Starije generacije (što možda ne iznenađuje) su puno češće izvještavale o planovima za putovanja izvan vrhunca sezone: Boomeri (63%), generacija X (48%), milenijalci (41%) i generacija Z (36%).

Uz to, postoje neka područja u kojima mlađe generacije prednjače u održivijem ponašanju, posebno kada je riječ o učenju o lokalnim kulturama, autohtonim zajednicama ili očuvanju divljih životinja:

• Gotovo trećina generacije Z (31%) i milenijalaca (29%) sudjelovala je u obilasku ili aktivnosti gdje su učili o lokalnim autohtonim ljudima ili kulturama ili s njima komunicirali, u usporedbi s 23% generacije X i 18% Baby Boomera u posljednjih dvanaest mjeseci.

• Gotovo četvrtina generacije Z (24%) i milenijalaca (23%) sudjelovala je u obilasku ili aktivnosti koja je doprinijela zdravlju ili očuvanju lokalnog ekosustava ili divljih životinja, u usporedbi sa 16% generacije X i 9% Baby Boomera.

„Ovogodišnje Izvješće o putovanjima i održivosti pokazuje da iako generacije mogu imati različita shvaćanja o tome što predstavlja održivije putovanje, prilagođavanje ekstremnim vremenskim uvjetima i aktivno izbjegavanje gužvi sada su norme u svim dobnim skupinama“, kaže Danielle D’Silva, direktorica održivosti u Booking.com-u. „Ohrabruje nas širok raspon načina na koje putnici već putuju održivije i kako planiraju nastaviti. Bilo da se radi o 100 milijuna noćenja koje su putnici rezervirali kod partnera za smještaj koji na našim platformama prikazuju certifikat održivosti treće strane u 2025., korištenju javnog prijevoza ili najmu električnog vozila za kretanje na svojim putovanjima ili čak o odabiru hladnijih i mirnijih odredišta. Kao globalni lider u putovanjima, želimo olakšati i putnicima i partnerima da nastave donositi ove održivije izbore kako bi svi mogli nastaviti uživati ​​u prednostima koje putovanje donosi i kako bi odredišta mogla i dalje biti popularna i za posjetitelje i za stanovnike.“

Cjelovito izvješće dostupno je ovdje.

Izvor i foto: Booking.com