Objavljen Barometar putovanja na duge relacije 1/2026

Europska komisija za putovanja (ETC) i Eurail objavili su novi Barometar putovanja na duge relacije 1/2026 koji pruža uvide u stavove putnika sa sedam ključnih prekomorskih tržišta u Europu: Australije, Brazila, Kanade, Kine, Japana, Južne Koreje i Sjedinjenih Američkih Država.

Rezultati istraživanja ukazuju na opreznije izglede za putovanja na duge relacije tijekom 2026. godine jer financijska i vremenska ograničenja potiču putnike na domaća i kratka putovanja koja su bliže domu.

Na svim dalekim tržištima na kojima je provedeno istraživanje, 59% ispitanika planira putovanje na duge relacije između siječnja i prosinca 2026., što je značajan pad od 5% u odnosu na 2025. godinu.

Interes za posjet Europi ostaje solidan s 42% putnika na duge relacije koji razmatraju putovanje u Europu u 2026. godini, što je blagi pad (-3%) u odnosu na prošlu godinu.

Interes varira ovisno o tržištu, a prednjače Kina (59%) i Brazil (54%). Potražnja u Kini ostaje jaka unatoč malom padu. Putnici sve više preferiraju personalizirane i iskustveno vođene itinerere. U Brazilu se entuzijazam zadržava, iako viši troškovi potiču neke putnike na domaće i kratkoročne opcije, čak i dok Portugal i dalje ostaje preferirana destinacija.

Nekoliko prekomorskih tržišta pokazuje veću sklonost prema bližim, povoljnijim putovanjima. Australija je zabilježila najoštriji pad (47%, -7%), što odražava širi pomak od putovanja na duge relacije prema obližnjim azijskim destinacijama.

Kanada je blago pala (45%) usred snažne potražnje za domaćim i putovanjima u toplije krajeve. U SAD-u, namjere su se smanjile na 34% jer ekonomska neizvjesnost i zabrinutost zbog recesije oblikuju izbor destinacija, unatoč održivom ukupnom apetitu za putovanjima.

Južna Koreja pokazuje skroman oporavak (34%), iako se odustajanje od putovanja na duge relacije povećalo. Japan ostaje najmanje sklono tržište, s 20% koji razmatraju putovanje u Europu u 2026.

Među ispitanicima koji ne planiraju putovanja u inozemstvo, visoki troškovi su glavni odvraćajući faktor (52%), a slijedi sve veća sklonost domaćim putovanjima. Pristupačnost ostaje glavna prepreka putovanju u Europu (43%), posebno među mlađim putnicima u dobi od 18 do 34 godine. Ograničeno vrijeme odmora i dalje najviše ograničava putnike u Južnoj Koreji i Japanu, dok kineski ispitanici pokazuju povećanu osjetljivost na geopolitičke napetosti pri planiranju putovanja na duge relacije u usporedbi s drugim izvornim tržištima.

Sigurnost je postala vodeći kriterij pri odabiru europske destinacije (51% ispitanika), što je značajan porast iz godine u godinu. Europa je najviše rangirana u svijetu u svim sigurnosnim dimenzijama, uključujući političku stabilnost, osobnu sigurnost i prirodne opasnosti. Ova percepcija je posebno jaka među kineskim putnicima, što jača poziciju Europe kao pouzdane i sigurne destinacije u neizvjesnom globalnom okruženju.

Ponašanje pri rezervacijama sugerira rastuću neizvjesnost. Nešto više od trećine putnika (36%) već je rezerviralo putovanje po Europi, što je pad u odnosu na prošlu godinu, s posebno oštrim padom u Kini i Južnoj Koreji. Interes za potpuno paketiranim putovanjima i dalje se smanjuje, dok potražnja za djelomičnim paketima raste. Ovaj pomak uglavnom potiču kineski putnici: preferencija za rezervacijama djelomičnih paketa porasla je za 3% od 2025., što signalizira prelazak na samostalnije planiranje putovanja. Odvojene rezervacije dominiraju među putnicima iz SAD-a, Kanade i Australije.

Odmor ostaje glavna motivacija za putovanja u Europu (75%). Značajno su porasla poslovna putovanja (9%, +3), s najvećim udjelima iz Australije i Južne Koreje. Kultura i povijest su na vrhu popisa planiranih aktivnosti, a slijede gastronomija, posjeta gradovima i priroda. Sporo putovanje također dobiva na zamahu, povećavajući se s 22% u 2025. na 26% u 2026. godini.

Prioriteti potrošnje također se mijenjaju. Hrana i piće ostaju najveća stavka proračuna, dok je interes za kupovinu opao. To se uglavnom odnosi na Kinu, gdje je namjera kupnje pala sa 66% na 51%. Wellness ostaje niša, ali interes raste (+3%), ponovno predvođen kineskim putnicima (25%).

 „Kako putnici planiraju unaprijed za 2026. godinu, vidimo oprezniji pristup putovanjima na duge relacije. U tom kontekstu, snažna percepcija sigurnosti u Europi, kvalitetna infrastruktura i širok raspon kulturnih i prirodnih iskustava ostaju jasne prednosti. Europa se i dalje ističe kao pouzdana destinacija, dobro pozicionirana da odgovori na rastuću potražnju za fleksibilnijim putovanjima i putovanjima vođenim iskustvom.

Kako se preferencije mijenjaju, važnije je nego ikad da Europa ojača svoj brending i globalno pozicioniranje oko prepoznatljivih putovanja vođenih iskustvom. Jasna priča pomaže nam privući prave putnike: one koji putuju odgovorno, ostaju dulje i troše lokalno“, rekao je Miguel Sanz, predsjednik Europske komisije za putovanja.

Izvješće je moguće preuzeti ovdje.

Izvor i foto: Europska komisija za putovanja