Objavljen vodič za turističke destinacije o novim EU pravilima protiv lažnog zelenog marketinga

Europska komisija za putovanja (ETC), Globalni pokret za održivost destinacija (GDS-Movement) i NECSTouR objavili su publikaciju pod nazivom „Dokazi, a ne obećanja: Praktični vodič za EU Direktivu  osnaživanja potrošača za destinacije“.

Publikacija donosi praktične smjernice o Direktivi EU o osnaživanju potrošača za zelenu tranziciju (EU) 2024/825, koja će se primjenjivati ​​od 27. rujna 2026. godine. Direktiva temeljno mijenja način na koji se tvrdnje o utjecaju na okoliš mogu iznositi potrošačima diljem Europe. Tvrdnje će morati biti jasne, specifične, utemeljene na dokazima i ne smiju zavaravati, primjenjujući se na tekst, vizualne elemente, etikete i brendiranje.

Smjernice su relevantne za destinacije, kongresne urede, mjesta održavanja, organizatore događaja i sve organizacije koje potrošačima komuniciraju informacije vezane uz održivost.

Ističe se prelazak s narativnih poruka o održivosti na komunikaciju utemeljenu na dokazima, gdje tvrdnje moraju biti potkrijepljene provjerljivim podacima i dosljednim internim procesima. U publikaciji se pojašnjava što vjerodostojne tvrdnje o održivosti zahtijevaju u smislu dokaza. Također se bavi ključnim rizicima, uključujući izbjegavanje greenwashinga i greenhushinga uzrokovanih regulatornom nesigurnošću.

Publikacija se može preuzeti ovdje.

Izvor i foto: ETC (Europska komisija za putovanja)