ETC: Europa ostaje glavni izbor za putnike s dalekih tržišta

Europska komisija za putovanja (ETC) i Eurail objavili su najnoviji Barometar putovanja na duge relacije 2/2026, koji pruža uvide u namjere, preferencije i prepreke ljetnih putovanja među putnicima sa sedam ključnih prekomorskih tržišta u Europu: Australije, Brazila, Kanade, Kine, Japana, Južne Koreje i Sjedinjenih Američkih Država.

Rezultati pokazuju da se globalni apetit za dalekim putovanjima ponovno ohladio ovog ljeta (ukupno pad za pet bodova na 52%). Europa je također zabilježila pad, ali u manjoj mjeri, s namjerom posjeta regiji koja je pala za tri boda na 36%. Podaci ukazuju na opreznije okruženje za putovanja, prvenstveno potaknuto pristupačnošću i vrijednošću.

Namjere posjeta Europi značajno se razlikuju ovisno o tržištu. Kina ostaje najjače tržište, sa 63% ispitanika koji namjeravaju posjetiti Europu ovog ljeta, a slijedi Brazil s 47%. Kanada ostaje relativno stabilna s 40%, dok Japan blago poboljšava svoj udio dosegnuvši 14%.

Interes i dalje jenjava u Sjedinjenim Državama i Južnoj Koreji, gdje 28% ispitanika planira putovanje u Europu, što označava treće uzastopno ljeto pada na oba tržišta. Australija također bilježi značajan pad od sedam bodova, s namjerom putovanja koja pada na 33%.

Trošak ostaje glavni razlog zašto se putnici ne odlučuju za Europu, iako njegov utjecaj i dalje slabi iz godine u godinu. Među onima koji planiraju daleka putovanja, ali ne razmatraju Europu, gotovo 40% navodi putne troškove koje si ne mogu priuštiti, što je pad od devet postotnih bodova u odnosu na prošlu godinu. Ipak, troškovi ostaju daleko ispred drugih prepreka, uključujući planove za posjet drugim odredištima (16%) i ograničeno vrijeme odmora (11%).

Geopolitičke brige postaju sve vidljivije, ali ostaju sporedne. Među putnicima koji su isključili Europu, 15% navodi geopolitički faktor, uključujući napetosti na Bliskom istoku i rat u Ukrajini. U Australiji, Japanu i Južnoj Koreji, gdje su rute prema Europi među onima koje su najviše pogođene poremećajima zračnog prostora Bliskog istoka, zabrinutost zbog viših cijena zrakoplovnih karata ili duljeg vremena putovanja prisutna je, ali relativno ograničena. Oko 12% Australaca, 14% Japanaca i 7% Korejaca identificira ove čimbenike kao prepreku putovanju.

Unatoč globalnoj neizvjesnosti, Europa se i dalje doživljava kao najsigurnija regija u svijetu.. 44% putnika navodi sigurnost kao vodeći kriterij pri odabiru europske destinacije. Slijede je poznate atrakcije i jaka turistička infrastruktura. Europska sigurnosna prednost stoga ostaje ključna snaga u vrijeme kada putnici pažljivije važu troškove, pouzdanost i povjerenje.

Za one koji planiraju posjetiti Europu, putovanja ostaju prvenstveno usmjerena na razonodu, čineći 71% putovanja. Većina putnika i dalje planira ostati jedan do dva tjedna (60%) i potrošiti 100-200 eura po osobi dnevno (36%). Međutim, postoje znakovi rastuće svijesti o budžetu, s više putnika (+5%) koji očekuju da će potrošiti 50-100 eura dnevno (23%), a kraći boravci postaju sve češći.

Željeznički prijevoz i putovanja u više zemalja sve su popularniji. Dobre željezničke veze između odredišta sada utječu na izbor odredišta kod 23% putnika, što je tri boda više nego prošlog ljeta. Tri od četiri posjetitelja s dalekih tržišta namjeravaju posjetiti više od jedne zemlje tijekom svog putovanja, u prosjeku blizu četiri. Dok jeftini zrakoplovni letovi ostaju najčešća opcija za prekogranični prijevoz (47%), namjere korištenja željezničkih propusnica (42%) i željezničkih karata od točke do točke (40%) značajno su porasle (+4%) u odnosu na prošlu godinu.

Etablirane europske destinacije i dalje predvode liste želja putnika, a Francuska (39%), Italija (29%), Njemačka (25%), Ujedinjeno Kraljevstvo (22%) i Španjolska (21%) ostaju glavni izbori.

Istodobno, interes putnika se pomiče izvan tradicionalno popularnih destinacija. Srednja i istočna Europa zabilježile su značajan međugodišnji porast, uključujući rastući interes za Poljsku, Slovačku, Hrvatsku i Bugarsku. Budući da troškovi putovanja ostaju ključni faktor, čini se da je sve više putnika spremno istražiti alternativne destinacije koje nude snažnu vrijednost i drugačija iskustva.

Kultura i povijest ostaju vodeće aktivnosti za putnike s dalekih tržišta, a slijede ih gradski život, gastronomija i priroda. Namjere potrošnje također pokazuju promjenu prioriteta: hrana i piće ostaju glavna kategorija (67%), dok je planirana potrošnja na kupovinu (40%) i smještaj (27%) pala, a wellness se povećao na 20% (+2%).

Miguel Sanz, predsjednik Europske komisije za putovanja, rekao je: „Unatoč ekonomskim pritiscima i geopolitičkoj nesigurnosti, Europa ostaje glavni izbor odredišta za putnike s dalekih tržišta. Sigurnost je ključno pitanje za putnike, a Europa u tom pogledu i dalje ima jasnu prednost. Putnici također postaju selektivniji, tražeći dobru vrijednost za novac, autentična iskustva i lakše načine istraživanja više odredišta. Ovo je prilika za Europu da ojača povezanost, diverzificira tokove posjetitelja i odgovori na promjenjiva očekivanja.“

Cjelovito izvješće dostupno je ovdje.

Izvor i foto: ETC