TZ Zagrebačke županije potpisala Rimsku deklaraciju protiv greenwashinga

Turistička zajednica Zagrebačke županije sudjelovala je na međunarodnoj konferenciji PR Roman Forum, koja se od 27. do 28. siječnja 2026. godine održala u Rimu, okupljajući vodeće europske i svjetske stručnjake iz područja odnosa s javnošću, komunikacija, održivosti i kulturne baštine. U okviru Foruma, Turistička zajednica Zagrebačke županije potpisala je Rimsku deklaraciju o odgovornoj zelenoj komunikaciji (The Roman Declaration on Green Communication Responsibility), čime se svrstala među institucije koje se aktivno zalažu za etičnu, transparentnu i vjerodostojnu komunikaciju o održivosti.

Direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije Ivana Alilović sudjelovala je na Forumu kao govornica u tematskom bloku posvećenom održivoj baštini, gdje je predstavila strateški pristup razvoju održivog turizma Zagrebačke županije, temeljen na očuvanju prostora, lokalnog identiteta i dugoročne ravnoteže između turističkog razvoja i zaštite resursa.

Poseban značaj sudjelovanja Turističke zajednice Zagrebačke županije na ovom Forumu predstavlja svečano potpisivanje Rimske deklaracije o odgovornoj zelenoj komunikaciji, dokumenta koji obvezuje potpisnike na odgovornu, etičnu i transparentnu komunikaciju o održivosti, jasno razlikovanje činjenica od promotivnih poruka te aktivno suzbijanje greenwashinga i dezinformacija u javnom prostoru.

„Sudjelovanje na PR Roman Forumu, razmjena znanja s vodećim međunarodnim stručnjacima te potpisivanje Rimske deklaracije za nas predstavlja važan korak u daljnjem pozicioniranju Zagrebačke županije kao destinacije koja održivost ne promatra deklarativno, već kao temeljni razvojni smjer. Smatramo iznimno važnim da komunikacija o održivosti bude vjerodostojna, odgovorna i utemeljena na stvarnim praksama, a upravo to je poruka koju Rimska deklaracija snažno naglašava“, izjavila je direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije Ivana Alilović.

PR Roman Forum okuplja predstavnike strukovnih organizacija poput FERPI-ja, CIPR-a, ICCO-a i Global Alliancea, predstavnike vodećih muzeja i kulturnih institucija, kao i stručnjake iz područja održivog razvoja, komunikacija i ESG politika, s ciljem jačanja uloge odgovorne komunikacije u razvoju održivog turizma i očuvanju kulturne baštine.

Izvor i foto: TZ Zagrebačke županije / HTZ