WTTC: Osam prioriteta za osiguravanje vodeće uloge Europe u sektoru putovanja i turizma

Europa može osigurati veći udio u rastu sektora putovanja i turizma u nadolazećem desetljeću djelovanjem na temelju osam strateških prioriteta, navodi se u novom izvješću Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC) predstavljenom na njegovom 26. globalnom summitu u Valletti. Osam prioriteta usklađeno je sa strateškim prioritetima WTTC-a prihvaćenima na globalnoj razini i odobrenima od strane Izvršnog odbora.

Izvješće pod naslovom „Travel & Tourism in Europe: A Deep Dive Into Growth, Outlook and Policy“ (Putovanja i turizam u Europi: Detaljan pregled rasta, perspektiva i politika) prikazuje opseg i gospodarski doprinos sektora putovanja i turizma diljem Europe – od udjela u BDP-u, broja radnih mjesta i potrošnje posjetitelja do izvorišnih tržišta, ulaganja i prognoza do 2036. godine. U njemu se također utvrđuje osam strateških prioriteta, pri čemu se za svaki od njih analiziraju postojeće politike u EU-u i široj regiji te iznose praktične preporuke za njihovu nadogradnju. Izvješće dolazi u trenutku snažnog zamaha u kreiranju politika, dok zemlje diljem Europe uvode nove nacionalne turističke strategije, Europska komisija priprema prvu namjensku turističku strategiju Unije, a nastavljaju se pregovori o višegodišnjem financijskom okviru (VFO) EU-a za razdoblje 2028. – 2034.

Ovaj je sektor 2025. godine pridonio europskom BDP-u s gotovo 3 bilijuna američkih dolara, što čini 9,4 % gospodarstva regije. Podržavao je 40,7 milijuna radnih mjesta, odnosno otprilike jedno od deset radnih mjesta. Zemlje izvan EU-a zaslužne su za više od četvrtine tog doprinosa (834 milijarde američkih dolara), predvođene Ujedinjenom Kraljevinom, drugim najvećim europskim gospodarstvom u sektoru putovanja i turizma. Predviđa se rast sektora od 3,1 % u 2026. godini, što je znatno više od prognoziranog rasta šireg europskog gospodarstva od 1,1 %.

Gloria Guevara, predsjednica i izvršna direktorica WTTC-a, izjavila je: „Europa već prima gotovo polovicu svjetskih putnika. Kako globalna putovanja nastavljaju rasti, Europa je u dobroj poziciji da zadrži vodeću ulogu, a odluke koje vlade sada donesu odredit će koliki će dio tog rasta završiti upravo ovdje. Naše istraživanje pokazuje gdje javne politike mogu imati najveći utjecaj: brže izdavanje digitalnih viza, veći broj posjetitelja izvan Europe, snažnija ulaganja i kvalificirana radna snaga. Od novih nacionalnih turističkih strategija do prve turističke strategije EU-a i njezina sljedećeg dugoročnog proračuna, donositelji odluka diljem Europe imaju rijetku priliku tretirati sektor putovanja i turizma kao strateški sektor kakav on i jest. Spremni smo surađivati ​​s vladama i institucijama diljem regije kako bismo tu ambiciju pretvorili u konkretne rezultate za zajednice širom Europe.”

Osam prioriteta za Europu:

1. Unaprijediti sigurna i nesmetana putovanja. Zemlje schengenskog područja izdale su 5,3 milijuna viza za višekratni ulazak 2025. godine, što je 40 % manje nego 2019., a njihov udio u ukupnom broju izdanih viza pao je s 59 % na 51,7 %. WTTC preporučuje ubrzanje uvođenja digitalne schengenske vize, ponovno poticanje korištenja viza za višekratni ulazak, uspostavu sustava za provjerene putnike na razini cijelog EU-a uz uzajamno priznavanje programa poput američkog „Global Entry” te dogovaranje provedivog okvira za primjenu biometrije u zračnim lukama EU-a.

2. Diversificirati izvorna tržišta. Gotovo tri četvrtine (74,3 %) međunarodnih dolazaka u Europu 2025. godine ostvareno je unutar same Europe. Isključe li se putovanja unutar regije, trgovinska bilanca Europe u sektoru putovanja prelazi iz suficita od 33,9 milijardi USD u deficit od približno 45 milijardi USD: Europljani troše više na putovanja izvan regije nego što posjetitelji izvan Europe troše ovdje. Broj dolazaka iz regije Azije i Pacifika i dalje je 4,8 % ispod razine iz 2019., pri čemu je Kina još uvijek 43,2 % ispod razina prije pandemije, a Japan i Južna Koreja oko 30 % ispod tih razina. WTTC preporučuje javno-privatna marketinška partnerstva na udaljenim tržištima, postavljanje ciljeva vezanih uz strukturu tržišta uz ciljeve vezane uz obujam prometa, stabilne proračune za promociju te kampanje popraćene olakšanim postupkom dobivanja viza.

3. Povećati ulaganja u sektor putovanja i turizma. Ulaganja u europski sektor dosegla su 259 milijardi američkih dolara u 2025., što je porast od 7,1% u odnosu na prethodnu godinu, ali i dalje 3,6% ispod razine iz 2019. i iza azijsko-pacifičke regije (395 milijardi američkih dolara) i Sjeverne Amerike (273 milijarde američkih dolara). WTTC poziva da se turizam i putovanja prepoznaju kao strateški ekosustav u višegodišnjem financijskom okviru za razdoblje 2028. – 2034., s izravnim pristupom investicijskim instrumentima EU-a, uz pravnu sigurnost, regulatornu stabilnost i bolji pristup financiranju za mala i srednja poduzeća.

4. Unaprijediti održivi turizam. Sektor je 2024. godine činio 6,3% emisija stakleničkih plinova u Europi, a intenzitet njegovih emisija pao je za 14,8% između 2019. i 2024. godine. S obzirom na to da mediteranske destinacije čine 52,2% potrošnje međunarodnih posjetitelja u Europi i da su uvelike izložene stresu uzrokovanom toplinom i vodom, WTTC preporučuje ulaganja u prilagodbu klimatskim promjenama, gospodarenje vodom i otpadom te zaštitu prirode, brže usvajanje održivih goriva u zrakoplovstvu i pomorstvu te bolju fizičku i digitalnu dostupnost.

5. Odgovorno upravljanje destinacijama. Predviđa se da će međunarodni dolasci u Europu do 2036. dosegnuti 1,14 milijardi, u odnosu na 757,3 milijuna u 2025. WTTC preporučuje planiranje koje integrira stanovanje, mobilnost i lokalne usluge, prelazak s ciljeva temeljenih na količini na ciljeve temeljene na vrijednosti, alate za podatke za raspodjelu posjetitelja po mjestima i sezonama te transparentne i odvojene pristojbe za posjetitelje za upravljanje destinacijama.

6. Privlačenje i usavršavanje talenata. Turizam i putovanja jedan su od vodećih europskih poslodavaca mladih ljudi, koji drže 13,1% izravnih radnih mjesta u odnosu na 8,3% u širem gospodarstvu. Potražnja za radnicima nadmašuje ponudu: predviđa se da će radna snaga u Njemačkoj i Grčkoj do 2035. pasti za 26% odnosno 27% ispod potražnje. WTTC preporučuje puteve naukovanja, šire priznavanje Putovnice vještina u ugostiteljstvu i turizmu te rani završetak programa iskustva mladih UK-EU.

7. Podrška usvajanju umjetne inteligencije u turizmu i putovanjima. Umjetna inteligencija može učiniti europski sektor putovanja i turizma konkurentnijim, otpornijim i osjetljivijim na promjenjive potrebe putnika, a istovremeno pomoći destinacijama da učinkovitije upravljaju potražnjom. Kako bi se osiguralo da turistička poduzeća, posebno mala i srednja poduzeća, ne zaostaju, kreatori politika trebali bi pružiti ciljanu podršku putem bespovratnih sredstava, osposobljavanja, stručnih savjeta i pristupa zajedničkim digitalnim alatima. Regulativa umjetne inteligencije također mora ostati usmjerena na čovjeka, transparentna i proporcionalna, omogućujući inovacije, a istovremeno štiteći putnike i podržavajući uključiv rast.

8. Proširiti povezanost. Nesmetana putovanja i diversifikacija izvornih tržišta ovise o jačim zračnim, željezničkim, pomorskim i cestovnim vezama, uključujući otoke, ruralna područja i periferne regije. Bolja povezanost može proširiti pristup potrošnji posjetitelja, podržati cjelogodišnje zapošljavanje i pomoći u smanjenju pritiska tijekom vršnih razdoblja. Kreatori politika trebali bi omogućiti jednostavnija multimodalna putovanja putem interoperabilnih informacija o putovanjima, pristupačnih platformi za rezervacije i integrirane prodaje karata za različite načine prijevoza i granice, uz praktične mjere dekarbonizacije koje proširuju mogućnosti s nižim emisijama, a istovremeno štite bitne zračne veze za odredišta s ograničenim alternativama.

Izvor i foto: WTTC