ETC: Europski turizam bilježi rast unatoč rastućoj geopolitičkoj i gospodarskoj neizvjesnosti

Europski turizam nastavio je snažno poslovati u drugom tromjesečju 2026., unatoč rastućoj geopolitičkoj i gospodarskoj neizvjesnosti, prema najnovijem tromjesečnom izvješću Europske komisije za putovanja (ETC) pod nazivom Europski turizam: Trendovi i izgledi.

• Dolasci međunarodnih turista u Europu porasli su za 5,0% od početka godine, a noćenja su porasla za 4,8%.

• Gotovo 80% prijavljenih destinacija zabilježilo je rast u drugom tromjesečju, unatoč poremećajima u zrakoplovstvu.

• Putnici daju prioritet vrijednosti, sigurnosti, obližnjim destinacijama i pokazuju povećan interes za putovanja u predsezoni.

Dolasci međunarodnih turista u Europu porasli su za 5,0% od početka godine u usporedbi s istim razdobljem 2025., dok su noćenja porasla za 4,8%. Stabilni rezultati dolaze unatoč slabijem povjerenju potrošača, rastućim pritiscima na pristupačnost i poremećajima povezanim sa sukobom na Bliskom istoku, koji su utjecali na protok zrakoplova između Europe i određenih tržišta srednjeg i dalekog dometa

Rezultati istraživanja su pokazali da putovanja ostaju prioritet za potrošače, ali izbori postaju selektivniji. Putnici sve više traže destinacije koje se doživljavaju kao sigurnija, nude dobru vrijednost za novac i lakše su dostupna, dok se putovanja i dalje ravnomjernije raspoređuju tijekom godine.

Uspješnost destinacija ostala je uglavnom stabilna. Gotovo 80% destinacija koja bilježe rast, a otprilike jedna od pet ostvarila je dvoznamenkasti porast dolazaka. Najveći porast dolazaka tijekom prvih mjeseci 2026. zabilježile su Grčka (+38%), Italija (+21%) i Malta (+16%), uz snažnu povezanost i napore da se potražnja proširi izvan vrhunca sezone i tradicionalnih žarišnih točaka.

Sjeverna Europa nadmašila je sve ostale europske podregije, s porastom dolazaka od 10,0% i porastom noćenja od 8,4%. Srednja i istočna Europa također su zabilježile rast, s porastom dolazaka od 5,2%, a noćenja od 6,9%, što odražava kontinuirani interes za destinacije koje nude nova iskustva i bolju vrijednost za novac. Južna i mediteranska Europa ostale su solidne općenito, bilježeći najveći rast u apsolutnom iznosu, s porastom na Malti, u Grčkoj, Italiji, Portugalu i Španjolskoj.

Iako ukupni izgledi ostaju pozitivni, nekoliko destinacija se suočilo s izazovnijim početkom godine. Cipar je zabilježio pad dolazaka od 17,9%, dijelom zbog utjecaja uskrsnog vremena i slabijeg raspoloženja putnika povezanog s percipiranom blizinom sukoba na Bliskom istoku. Turska je također zabilježila pad dolazaka od 2,1%, što odražava slabiju potražnju i europskih i posjetitelja s dalekih tržišta usred regionalnog sukoba.

Što se tiče zračnog prijevoza putnika, u prvom tromjesečju 2026. aktivnost u Europi je bila snažna, s prihodima od putničkih kilometara koji su porasli za 7,0%, a ožujak je zabilježio najsnažniji rast od 8,0%. Međutim, rezultati su se u travnju smanjili na 1,0%, jer je sukob na Bliskom istoku poremetio letove između Europe i nekoliko dalekih tržišta.

Potrošnja na putovanja nadmašila je dolaske u većini destinacija, što sugerira veću potrošnju po posjetitelju nego godinu ranije. Grčka se ističe po potrošnji koja je koja je porasla za 64,3% i dolascima za 38,3%, što ukazuje na znatno veću potrošnju po putovanju.

Uspjeh se razlikuje ovisno o destinaciji. U Italiji su dolasci porasli za 21,1%, dok je potrošnja na putovanja porasla za 4,3%, što odražava slabiju prosječnu potrošnju po posjetitelju unatoč rastu volumena. Turska i Cipar bili su među rijetkim destinacijama gdje su i dolasci i potrošnja na putovanja pali, vjerojatno odražavajući slabije raspoloženje putnika povezano sa sukobom na Bliskom istoku.

Gledajući unaprijed za ljeto 2026., očekuje se da će putovanja u svrhu odmora ostati prioritet unatoč kontinuiranoj ekonomskoj neizvjesnosti. Na ključnim europskim emitivnim tržištima, predviđa se da će potrošnja na putovanja u svrhu odmora ostati stabilna na 13,0% ukupne potrošnje u 2026., što je znatno iznad globalnog prosjeka od 8,5%.

Takođere, putnici postaju osjetljiviji na cijene. U najnovijem istraživanju Travel Industry Monitora, 48% europskih ispitanika identificiralo je pristupačnost i vrijednost za novac kao ključnu priliku za Europu u drugom tromjesečju, u odnosu na 32% u prvom tromjesečju.

Očekuje se da će europski putnici također preferirati obližnje destinacije koje su lakše dostupne, poznatije i nude veću fleksibilnost. Južna i mediteranska Europa dobro su pozicionirane da zadovolje ovu potražnju, s interesom za regiju između lipnja i studenog koji raste na 61%. Prelazni mjeseci također dobivaju na važnosti, jer putnici reagiraju na zabrinutost zbog ekstremnih vremenskih događaja i prenapučenosti, s rezervacijama u rujnu koje snažno rastu diljem Europe.

Održivost postaje vidljiviji dio planiranja putovanja. Podaci Google Trendsa pokazuju rastući interes za „održivi turizam“ u 2026. u usporedbi s istim razdobljem 2025. Međutim, svijest se ne pretvara uvijek u djelovanje, jer samo 41% potrošača namjerava promijeniti svoje ponašanje u putovanjima zbog ekoloških problema.

Miguel Sanz, predsjednik Europske komisije za putovanja: „Europski turizam nastavio je pokazivati ​​otpornost u drugom tromjesečju 2026., unatoč neizvjesnijem globalnom okruženju. Putovanje ostaje prioritet za potrošače, ali način na koji ljudi putuju se mijenja. Pristupačnost, sigurnost, blizina i vrijednost za novac postaju sve važniji pri odabiru destinacije. Za europske destinacije prioritet je ostati konkurentan uz istovremeno podržavanje uravnoteženijih tokova posjetitelja među regijama i sezonama.“

Cjelovito izvješće može se preuzeti ovdje.

Izvor i foto: ETC