Predstavljena nova Strategija EU za održivi turizam

Europska komisija je u srijedu, 4. studenog 2026. predstavila novu Strategiju EU za jačanje konkurentnosti turističkog sektora EU-a, ravnomjerniju raspodjelu posjetitelja među odredištima i smanjenje sezonalnosti. Strategija će pomoći tvrtkama da rastu, a zaposlenima u turizmu da razvijaju vještine; podržat će destinacije u razvoju uravnotežene turističke ponude; poboljšati iskustva putnika i doprinijeti održavanju vodeće pozicije EU na turističkoj karti svijeta.

Kao ključni dio europskog gospodarstva, turizam doprinosi 10% bruto dodane vrijednosti EU, s više od 20 milijuna radnih mjesta i 5 milijuna poduzeća, od kojih je 99% malih i srednjih poduzeća (MSP). Dok turizam podržava lokalna gospodarstva diljem EU, on također njeguje kulturu i oblikuje globalni utjecaj Europe.

 “Cilj je strategije postići bolju zemljopisnu i sezonsku raspodjelu turističkih dolazaka, čime se već etabliranim destinacijama pomaže u upravljanju pritiskom, dok se istovremeno stvaraju nove prilike u manje posjećenim regijama”, izjavio je izvršni potpredsjednik za koheziju i reforme Raffaele Fitto.

Strategija će, poručuju iz EU Komisije, pomoći turističkim tvrtkama, posebno malim i srednjim poduzećima, te organizacijama za upravljanje destinacijama, da pristupe vještinama, digitalnim alatima i podacima koji će im omogućiti održiv rast i primjenu inovacija u poslovanju. Osim smanjenja nepotrebnih administrativnih prepreka, Strategija predviđa i pokretanje Turističke akademije EU-a, Turističkog opservatorija EU-a, Zajedničkog europskog prostora za razmjenu podataka u turizmu, kao i inicijative za pojednostavljenje i povezivanje europskog turističkog prostora.  

Povjerenik za održivi promet i turizam Apostolos Cicikostas na konferenciji za novinare istaknuo je da samo 13 posto europskih regija ostvaruje polovicu svih noćenja na kontinentu te najavio bolje upravljanje tokovima posjetitelja, snažnije poticanje putovanja tijekom cijele godine i jačanje otpornosti na potencijalne krize.

Radi provedbe ove strategije, novi Savez EU-a za turizam (EU Tourism Alliance) okupit će nacionalna, regionalna i lokalna tijela, turistička poduzeća i dionike a Komisija će nastaviti podupirati aktivnosti povezane s turizmom putem relevantnih programa i financijskih instrumenata EU-a.

„Europski turistički sektor jedno je od najvećih bogatstava našeg kontinenta – on potiče regionalni razvoj, kulturnu razmjenu i zapošljavanje u svakom ćošku Unije”, poručuje Heli Mäki-Fränti, predsjednica ECTAA-e, u priopćenju posvećenom predstavljanju Strategije. „Pozdravljamo Strategiju Europske komisije za održivi turizam kao viziju usmjerenu prema budućnosti, čiji je cilj osigurati budućnost industrije putovanja. Uravnoteženi turistički tokovi, pouzdana povezanost – osobito za udaljene regije – te pristup zajedničkim podacima, ključni su za postizanje održivosti turizma, kako za odredišta tako i za posjetitelje. Turističke agencije i turoperatori spremni su djelovati kao pokretači te preobrazbe, usmjeravanjem putnika prema autentičnim, manje poznatim europskim draguljima, što će omogućiti uspostavu uravnoteženijeg i otpornijeg modela europskog turizma.“

Više o Strategiji EU za održivi turizam dostupno je na stranicama Europske komisije, ovdje, a priopćenje ECTAA-e uslijed predstavljanja iste možete u cijelosti pročitati ovdje.

Izvor: ECTAA / HINA

Foto: UHPA